CPM là gì? Hiểu về Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị trong quảng cáo

I. Giới thiệu về CPM

1. Định nghĩa CPM (Cost Per Thousand Impressions):

CPM là gì ?  –  cpm một thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Nó đại diện cho Cost Per Thousand Impressions, trong đó “M” đại diện cho số 1,000 trong tiếng La-tinh (Roman numeral). CPM là chỉ số đo lường chi phí mà ng advertisers phải trả cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo trên mạng.

2. Công dụng và vai trò của CPM trong quảng cáo:

CPM là một trong những chỉ số quan trọng giúp đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Nó cho phép người tiếp thị và quảng cáo biết được chi phí mà họ phải trả để đưa thông điệp quảng cáo đến 1,000 người tiêu dùng. CPM thường được sử dụng trong các hình thức quảng cáo hiển thị như banner, video, hoặc pop-up.

Với việc hiểu về CPM, người tiếp thị có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, so sánh và lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp với mục tiêu và ngân sách của họ. CPM cũng giúp định rõ ngân sách và tính toán chi phí trước khi triển khai chiến dịch, từ đó giúp tối ưu hóa nguồn lực và đạt được hiệu quả cao nhất từ quảng cáo trực tuyến.

Xem Thêm :

• AVPD Là GÌ ?
• API Là Gì ?
• Burnout Là Gì ?
• Haegeum Là Gì ?

II. Cách tính CPM

1. Khái niệm lượt hiển thị và nghìn lượt hiển thị:

• Lượt hiển thị (impression): Đây là số lần mà quảng cáo được hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng di động. Mỗi lượt hiển thị tương ứng với việc quảng cáo được hiển thị trước mắt người dùng một lần.
• Nghìn lượt hiển thị (thousand impressions): Để đơn giản hóa việc tính toán, CPM được tính dựa trên số nghìn lượt hiển thị.

2. Công thức tính toán CPM:

Công thức để tính CPM là: CPM = (Tổng chi phí quảng cáo / Số lượt hiển thị) x 1,000

Trong đó:

• Tổng chi phí quảng cáo: Tổng số tiền mà ng advertisers phải trả để thực hiện chiến dịch quảng cáo.
• Số lượt hiển thị: Tổng số lượt quảng cáo được hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng di động.

Sau khi tính toán, kết quả của CPM được biểu thị dưới dạng giá trị trên cơ sở nghìn lượt hiển thị, ví dụ: 50,000 VND/CPM.

3. Ví dụ minh họa để hiểu rõ hơn về cách tính CPM:

Giả sử một chiến dịch quảng cáo trên mạng có tổng chi phí là 5,000,000 VND và số lượt hiển thị là 100,000 lượt. Để tính CPM, ta áp dụng công thức trên: CPM = (5,000,000 VND / 100,000) x 1,000 = 50,000 VND/CPM

Kết quả cho thấy chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) của chiến dịch này là 50,000 VND.

III. Ưu điểm và hạn chế của CPM

A. Ưu điểm của CPM:

1. Dễ hiểu và sử dụng: CPM là một chỉ số đơn giản và dễ hiểu. Người tiếp thị có thể dễ dàng tính toán và so sánh CPM giữa các chiến dịch quảng cáo khác nhau.
2. Đo lường hiệu quả quảng cáo: CPM cho phép đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách đo lường chi phí để tiếp cận một lượng lớn lượt hiển thị.
3. So sánh công bằng: CPM cung cấp một cơ sở so sánh công bằng giữa các chiến dịch quảng cáo khác nhau bằng cách tính toán chi phí trên cùng một tiêu chí.
4. Quản lý ngân sách hiệu quả: CPM giúp người tiếp thị xác định ngân sách quảng cáo và phân chia nguồn lực một cách hợp lý để đạt được mục tiêu tiếp cận lượt hiển thị.

B. Hạn chế và nhược điểm của CPM:

1. Chỉ tập trung vào lượt hiển thị: CPM không đánh giá sự tương tác hoặc hiệu quả sau khi lượt hiển thị xảy ra. Nó chỉ đo lường chi phí để hiển thị quảng cáo mà không quan tâm đến việc người dùng có tương tác hay không.
2. Không phản ánh sự tương tác thực tế: Một lượt hiển thị chỉ đơn thuần là việc quảng cáo được hiển thị trước mắt người dùng, nhưng không đảm bảo rằng người dùng đã chú ý hoặc tương tác với quảng cáo.
3. Không phù hợp với mục tiêu tương tác: Nếu mục tiêu của chiến dịch quảng cáo là tạo ra tương tác hoặc hành động từ người tiêu dùng, CPM có thể không phải là một chỉ số phù hợp. Các chỉ số khác như CPC (Cost Per Click) hoặc CPA (Cost Per Action) có thể phù hợp hơn.

IV. Các ví dụ và ứng dụng của CPM trong thực tế

CPM được áp dụng rộng rãi trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến và có nhiều ứng dụng thực tế. Dưới đây là một số ví dụ về cách CPM được sử dụng:

1. Mua và bán quảng cáo trên trang web:
   CPM được sử dụng trong việc mua và bán không gian quảng cáo trên các trang web. Nhà quảng cáo có thể đặt một mức CPM cụ thể mà họ sẵn lòng trả cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo trên trang web đó. Ngược lại, chủ sở hữu trang web có thể yêu cầu một mức CPM tối thiểu để hiển thị quảng cáo trên trang của mình. CPM giúp các bên đàm phán và xác định giá trị quảng cáo trên trang web.
2. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo: CPM cho phép nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo dựa trên chi phí để tiếp cận một lượng lớn lượt hiển thị. Bằng cách so sánh CPM giữa các chiến dịch khác nhau, người tiếp thị có thể xác định chiến dịch nào đem lại giá trị tốt nhất và điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình.
3. Định rõ ngân sách quảng cáo: CPM cung cấp một phương pháp để xác định ngân sách quảng cáo dựa trên mục tiêu tiếp cận một lượng lớn lượt hiển thị. Bằng cách tính toán CPM, nhà quảng cáo có thể ước tính chi phí để đưa thông điệp đến đối tượng khách hàng mong muốn và điều chỉnh ngân sách quảng cáo theo hướng phù hợp.
4. Đo lường hiệu quả trên các nền tảng quảng cáo trực tuyến khác nhau: CPM cũng được sử dụng để so sánh hiệu quả trên các nền tảng quảng cáo trực tuyến khác nhau như mạng xã hội, trang web tin tức, ứng dụng di động, và video trực tuyến. Bằng cách tính toán CPM trên các nền tảng này, người tiếp thị có thể xác định nền tảng nào.